Maison Nassoy-Le Baron : Entretien avec les fondateurs d’un CBD d’exception

Toutes les industries ont leur haut de gamme. C’est vrai pour l’automobile, pour la mode… et aussi pour le cannabis légal. La différence ? Elle tient souvent à la motivation : certains cherchent à vendre, d’autres à sublimer. Maison Nassoy – Le Baron fait partie de cette seconde espèce rare.
Pas de promesse creuse, pas de blabla marketing, ici, on parle de fleurs choisies comme des grands crus, d’emballages soignés comme des coffrets, et d’un engagement sans faille : celui de ne proposer que ce qu’ils consomment eux-mêmes.

Le Cannabiste a déjà donné son avis sur Maison Nassoy-Le Baron. Nous vous invitons aujourd’hui à entrer encore plus en profondeur dans l’univers feutré du CBD d’exception, made in France. 

LC : Qui sont les trois fondateurs derrière Maison Nassoy – Le Baron ? Quel a été votre parcours respectif, et que raconte le nom que vous avez choisi ?

Robin : Maison NASSOY LE BARON, c’est l’union de trois parcours complémentaires et d’une passion commune : le cannabis. Nous sommes trois associés – Robin NASSOY(moi-même), Clément NASSOY et Quentin LE BARON – et notre nom reflète tout simplement notre transparence : nous ne nous cachons pas derrière un branding anonyme. Il traduit aussi une certaine élégance, un clin d’œil assumé à l’univers du luxe français.

J’ai(Robin) passé six années au sein de grands noms du luxe – Chanel, Dior, Longchamp ou encore LVMH – en tant que chef de projet informatique. Quentin, de son côté, a exercé et exerce encore comme DevOps et Architecte dans plusieurs grands groupes, dans ou hors du secteur luxe. Clément, lui, vient du bâtiment, un métier qu’il a pratiqué pendant plus de dix ans, et il possède une certaine expérience dans la culture de chanvre.

Ce projet est avant tout né d’une passion pour le cannabis – une fascination qui nous suit depuis plus de dix ans. À force de voyages, de découvertes et de rencontres, de Barcelone à Amsterdam, jusqu’en Californie, nous avons exploré les multiples facettes de cette plante : ses terroirs, ses arômes, ses savoir-faire, ses subtilités. C’est en observant ce qui se faisait de mieux dans le monde que l’idée s’est imposée : créer une marque française à notre image, exigeante, artisanale, respectueuse de la plante comme des consommateurs.

Maison NASSOY LE BARON est née de cette envie de faire mieux. Mieux que les standards industriels. Mieux que le CBD impersonnel. Offrir une alternative sincère, où la passion et l’expertise guident chaque choix.

LC : Vous revendiquez l’excellence dans le CBD : concrètement, comment sélectionnez-vous vos produits ?

Robin : Revendiquer l’excellence impose une rigueur constante. Chez Maison NASSOY LE BARON, chaque fleur, chaque extraction est soumise à un protocole de sélection en plusieurs étapes, que nous avons conçu sur mesure.

Tout commence par une dégustation à l’aveugle menée en interne, selon des critères strictement organoleptiques : arômes à froid et à chaud, texture, combustion ou vaporisation, équilibre général… Nous nous sommes inspirés des rituels de dégustation du vin, du thé ou encore du cigare pour bâtir un protocole précis, fondé sur des bases scientifiques.

Chaque produit est évalué indépendamment par nos trois membres fondateurs, puis noté selon une grille sensorielle que nous avons développée. Cette approche croisée permet de lisser les biais subjectifs, et de ne retenir que les produits ayant obtenu un consensus qualitatif fort.

Enfin, nous accordons une attention particulière à l’environnement de culture, à l’affinage, à la stabilité génétique de la variété. Nos exigences sont élevées : seules les meilleures références intègrent notre catalogue.

(Découvrez plus d’explication sur le processus d’évaluation pour les plus curieux.)

LC : Selon vous, qu’est-ce que recherchent vraiment vos clients, que ce soit dans les produits ou dans l’expérience ? Et qu’est-ce qu’ils ne trouvent que chez vous ?

Robin : Nos clients recherchent avant tout la confiance. Ils cherchent du sens, de la rigueur, de la fiabilité, une expérience à la fois exigeante, lisible et sans artifices.

Ce qu’ils fuient ? Le folklore marketing, les remises permanentes, les produits jetables, les promesses trop belles pour être vraies. Chez Maison NASSOY LE BARON, nous avons fait un autre choix.

Nous ne multiplions pas les références. Nous ne faisons pas de soldes. Nous ne construisons pas d’urgence artificielle. Pas de compte à rebours, pas de fausse rareté.
Nous préférons une sélection ultra réduite, composée uniquement de produits testés, notés, validés avec soin, toujours disponibles au meilleur prix, toute l’année, sans jeu d’illusion.

Nos clients savent que quelle que soit la variété choisie, la qualité sera au rendez-vous.
Ils savent aussi que derrière chaque produit, il y a un artisan, un terroir, un protocole rigoureux et une équipe qui préfère dire moins, mais mieux.

Notre approche est radicalement différente : nous mettons la pédagogie avant la séduction. Et la passion avant le chiffre. C’est pourquoi notre marketing est avant tout éducatif. Nous croyons que la meilleure arme commerciale, c’est la vérité.

LC : Quels produits incarnent aujourd’hui le mieux votre positionnement haut de gamme ?

Robin : Nos fleurs primées sont sans doute les plus fidèles ambassadeurs de notre vision.
La Tarmac, cultivée par Loud, a été doublement récompensée cette année, 6ᵉ place mondiale à la Spannabis Championship 2025, et 2ᵉ à l’Analyse Cru.
La Lemon Grace, quant à elle, produite par Happy Pousse, a raflé trois médailles dont la première place Indoor France et Europe à la CBD Platinium Cup de Nantes, ainsi qu’une médaille d’or pour son profil terpénique.
Ces fleurs ne sont pas seulement des produits d’exception : ce sont des œuvres de passionnés. Des artisans français, experts de leur matière, qui cultivent avec patience, précision et exigence.

LC : Comment votre catalogue évolue-t-il en 2025 ? Et à quoi doivent s’attendre vos clients dans les mois à venir ?

Robin : Depuis le début de l’année, nous avons renforcé notre ligne éditoriale : ne proposer que l’excellence.
Les récentes entrées de la Tarmac de Loud et de la Lemon Grace de Happy Pousse en sont la preuve : deux fleurs françaises, primées au plus haut niveau, issues d’un savoir-faire exigeant et rare.

Notre objectif pour 2025 reste le même : continuer à affiner notre sélection en collaborant avec les meilleurs artisans grower français et européen.
Nous suivons de près les grandes compétitions européennes pour repérer les futurs talents et bâtir des relations de confiance avec ceux qui partagent notre vision : culture maîtrisée, affinage rigoureux, passion du produit.

Nos clients peuvent s’attendre à de nouvelles fleurs et extractions d’exception, mais toujours en quantités limitées, toujours testées et notées selon notre protocole maison. Nous avons fait le choix de nous concentrer exclusivement sur ce que nous maîtrisons et aimons : fleurs et extractions.
Pas de produits alimentaires par exemple, parce que la loi l’interdit, mais surtout parce que nous n’y voyons pas la même exigence artisanale.

Notre catalogue évolue lentement, mais avec précision.
Chez Maison NASSOY LE BARON, chaque nouvelle référence est un manifeste de qualité.

LC: Vous participez à des foires, des évènements à des concours en France ? Comment vous percevez la reconnaissance de vos pairs et le marché du CBD dans sa globalité ?

Robin : Cette année, nous étions présents à l’ICBC et à la Spannabis de Barcelone, deux événements majeurs pour comprendre les tendances, rencontrer les artisans, et prendre le pouls du marché européen.

Nous comptons également participer à d’autres rencontres dans les mois à venir, mais à notre rythme, et avec discernement. Rien n’est pour le moment défini.

Depuis notre arrivée sur le marché, une chose nous a frappé : le manque de passion, de transparence et parfois même de respect pour le consommateur.

Trop d’acteurs proposent des produits à peine acceptables, avec un storytelling artificiel, des prix gonflés et des promesses sans fond. Peu prennent le temps de tester réellement ce qu’ils vendent. Encore moins consomment les produits qu’ils vendent.

Nous pensons que la reconnaissance ne vient pas des paillettes, mais du travail bien fait.
Ce sont les clients, exigeants et fidèles, qui sont notre meilleure récompense.
Et ce sont les artisans, les producteurs, ceux qui cultivent, extraient et affinent avec soin, souvent dans l’ombre, que nous voulons mettre en lumière.

Le marché du CBD a encore besoin de maturité.
Il y a de vraies perles, mais elles sont noyées dans une masse de produits standardisés.
Notre ambition est simple : faire partie de ceux qui élèvent les standards, pas de ceux qui les nivellent.

LC : Quelle est votre position sur les cannabinoïdes de synthèse ? Et pourquoi avoir fait le choix de les exclure de votre gamme ?

Robin : Notre position est claire : nous refusons catégoriquement les cannabinoïdes de synthèse.
Ils n’ont pas leur place dans un marché fondé sur la qualité, la transparence et la santé publique.

Ces molécules artificielles représentent un risque sanitaire majeur. Leur mode de fabrication, souvent opaque, et leur action psychotrope non maîtrisée ont déjà conduit à de nombreux cas d’intoxication en France et en Europe.
Ces produits ne sont ni naturels, ni encadrés, ni souhaitables.

Depuis 2024, la France a interdit un grand nombre de ces dérivés, notamment le HHC, le HHC-O, le THCP, et plusieurs autres molécules psychoactives.
Mais certains acteurs continuent de jouer sur les zones grises juridiques, au mépris de la loi et de la sécurité des consommateurs.

Chez Maison NASSOY LE BARON, nous avons fait un autre choix :
Celui du respect de la plante, de ses usages traditionnels, et de la recherche d’excellence naturelle.

Nous pensons que le futur du chanvre ne réside pas dans les dérivés de laboratoire, mais dans la maîtrise artisanale, dans la culture responsable et dans l’élévation des standards du produit fini.

Les récents faits divers, comme l’interpellation du CEO de High Society par le RAID, rappellent que le marché du CBD a besoin d’éthique, de clarté, et d’acteurs responsables.

Nous refusons de compromettre nos valeurs pour des effets de mode ou des profits rapides.
Notre engagement est simple : proposer des produits naturels, sûrs, rigoureusement sélectionnés et défendre une vision noble et durable du chanvre en France.

LC : Maison Nassoy – Le Baron, c’est aussi une esthétique, une identité visuelle forte. Comment construisez-vous l’univers de marque, entre luxe, transparence et artisanat ?

Robin : Nous avons évolué professionnellement au contact des grandes maisons du luxe, celles pour qui chaque détail compte, celles qui ont fait du produit un art et de la simplicité un raffinement.
Notre ambition avec Maison NASSOY LE BARON, c’est de transposer ces codes exigeants dans un univers qui en a longtemps manqué : celui du chanvre.
Nous ne voulons pas réinventer le luxe, mais en incarner l’essentiel : la sélection rigoureuse, l’élégance et le respect du client.

Notre site maisonnassoylebaron.com s’inspire des lignes pures et de la sobriété des marques de haute couture ou de parfumerie. Mais nos packagings, eux, osent la couleur et la typicité du monde du cannabis. C’est cet équilibre qui nous anime : l’exigence du luxe, et la personnalité d’une culture vivante.

Notre communication aussi le reflète. Nous avons fait le choix de ne pas céder aux automatismes promotionnels.
Pas de discount clinquant. Pas de bannières agressives.
Nous préférons parler du produit, expliquer, transmettre.
Nos réseaux sociaux sont pensés comme un espace de partage et d’éducation : pour aider chacun à mieux comprendre ce qu’il consomme, et pourquoi.

Chez nous, le luxe n’est pas une façade.
C’est une posture. Une manière de faire les choses lentement, honnêtement, avec cohérence.
C’est une forme de respect, du produit, du client, et du temps.
Et c’est cette exigence que nous essayons de faire ressentir, à chaque étape : de la plante jusqu’à l’image.

LC : Enfin, si vous deviez définir votre projet en trois mots… lesquels choisiriez-vous ? Et pourquoi ?

Robin : Excellence. Transparence. Innovation.

Excellence, parce que c’est notre point de départ, et notre point d’arrivée.
Chaque produit que nous sélectionnons, chaque expérience client que nous construisons, chaque mot que nous choisissons est pensé avec le même objectif : ne jamais décevoir. Cela passe par une exigence absolue sur la qualité, une passion profonde pour le chanvre, et un respect inconditionnel pour ceux qui nous font confiance.

Transparence, parce que dans un marché encore jeune, souvent flou, c’est devenu un luxe en soi.
Nous pensons que le sérieux, l’authenticité et la rigueur sont ce que les clients attendent vraiment.
C’est pourquoi nous avons fait le choix d’un visage assumé : notre identité est publique, nos analyses sont disponibles, nos fournisseurs nommés. Chez nous, rien n’est caché et c’est peut-être ce qui fait toute la différence.

Innovation, enfin, parce que nous venons d’horizons différents.
Notre parcours dans l’informatique, le luxe ou l’artisanat nous donne une autre lecture du secteur.
Nous ne suivons pas les codes du CBD « classique » : pas de promotions permanentes, pas de gammes saturées, pas de marketing basé sur la rareté artificielle.
Au contraire, nous cherchons à créer une expérience fluide, juste, et respectueuse. Et à exploiter les outils modernes pour enrichir cette expérience, sans jamais la dénaturer.

Maison NASSOY LE BARON, c’est un projet à contre-courant.
Un projet né de la passion, construit avec méthode, et porté par une idée simple :
Quand on aime vraiment un produit, on le respecte trop pour le négliger.