Une marque d’huile de CBD vient de faire son apparition parmi les annonceurs de la chaine de télévision M6. Divie c’est le nom d’un nouveau label, qui propose des huiles et des infusions au Cannabis légal, autrement dit: au chanvre.
Les grandes manœuvres légales ont commencé sur fond de guerre à la drogue. Décryptage d’un monde qui change, un gramme à la fois sur Le Cannabiste.
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La drogue c’est mal m’voyez ? D’ailleurs ces temps-ci la consommation d’alcool explose. En chiffre d’affaire les ventes de bières et de cidres ont progressé de 18,5 % les spiritueux et champagnes +15,3 % au premier trimestre 2021 (Source IRI-Le Figaro).
Confinement, interdiction de consommer sur la voie publique… Résultat: l’usage domestique de substances est en explosion. L’usage de Cannabis ne fait pas exception à la règle. C’est en tout cas ce qui ressortait d’une enquête de l’OFDT publiée ici l’an passé, les Français sont en quête d’évasion, de détente et de bien-être.
« L’enquête montre une intensification des usages de cannabis pendant
le confinement notamment parmi les usagers les plus réguliers, (….) et une consommation plus souvent matinale et plus précoce en journée » – Source –
#CBD à la télé
Les consommateurs sont réceptifs et mieux disposés que jamais, c’est le moment rêvé pour leur faire acheter du Cannabis en leur disant, sans le leur dire, bien qu’ils le sachent… La vague verte est sur nous et ça passe par la télé.
À lire sur Le Cannabiste
La chaine de télé M6 ouvre les hostilités à grande échelle, avec la marque Divie. La promesse du Cannabis légal, qu’importe l’ivresse, pourvu qu’on ait le flacon. Ça se passe sous la forme d’huile au Cannabidiol, le psychoactif léger et légal.
#Divie
Ce qu’on sait de cette marque Française dont les gérants sont adhérents au syndicat du chanvre, c’est que le chanvre à la base, vient de l’Aveyron. C’est en tout cas ce que promet le site de la marque qui se trouve ici.
Est-ce que le CBD extrait pour ces produits vient de fibres et de graines? L’histoire ne le dit pas. Voilà un cas tout beau pour nos amis de la MILDECA, ils sont des milliers aujourd’hui à toutes les échelles.
Un discours commercial bien ficelé, pour ne surtout pas tomber dans l’exercice illégal de quoi que ce soit de médical. Mais comme par hasard le membre de famille qui est cité comme prescripteur dans la présentation de la marque, a été atteint d’une maladie grave … exercice authentique et désormais classique dans la discipline des bienfaits et du bien être.
Appels du pied vers une vocation santé: habile, sans jamais le citer.
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« deux ans après que sa mère a été soignée d’un cancer du sein, l’une de ses sœurs, Sophie, lui parle de CBD. Conscients de la fragilité de la vie et soucieux du bien-être futur de leur mère, ils lui proposent d’essayer » – Source Divie –
C’est beau comme du Rimbaud, on est juste à la frontière entre le bien être, la santé et le soin. Mais légalement ça passe.
« De semaine en semaine, ces gouttes sont devenues son rituel. Son moment à elle. Un geste simple, dédié à son bien-être, apaisant et réconfortant. » – Source Divie –
#Qui ?
Mais qui peut bien se trouver derrière la petite marque qui monte à la télé ?
Alexandre Perez, le fondateur de Divie est un ancien de la maison de production Endemol qu’il a quitté en 2019 selon son profil Linkedin. Il a travaillé sur des émissions comme: On Ne Peut Pas Plaire A Tout Le Monde sur France 3, Le Fabuleux Destin ou encore Star Academy 5 sur TF1.
C’est bien la télé qui vient au CBD ou le CBD qui va vers la télé, mais cette fois on joue effectivement dans la cour des grands.
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Les spectateurs d’émissions comme Top Chef, mais aussi Capital ou tout simplement du 19:45 le journal quotidien de la chaîne M6, vont dès aujourd’hui se trouver au contact de ces publicités. 447 abonnés Facebook et 614 sur Instagram.
C’est un cas d’école intéressant pour voir justement ce que ce genre de publicité, pas forcément à la portée de toutes les bourses, peut bien produire comme résultat avec le temps.
À suivre …
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Sources : M6 Publicité – Le Figaro / IRI – Divie – Facebook
– Jean-pierre Ceccaldi pour The Blinc Group – Le Cannabiste 2018 Tous droits réservés –
