Boire des bulles pour la science, ça vous dit ? Une vaste étude américaine recrute 2 000 adultes pour tester gratuitement des boissons infusées au THC, dans le but de comparer leur impact sur la vie quotidienne à celui de l’alcool. Pendant trois semaines, les participants vont alterner entre abstinence, pétillance… et auto-évaluation. Des seltzers au THC à la place de l’apéro ? C’est l’Amérique, et c’est à découvrir sur Le Cannabiste !
Une étude pétillante et inédite
Et si la prochaine révolution du bien-être tenait dans une canette ? C’est l’hypothèse de départ d’une étude ambitieuse lancée aux États-Unis par MoreBetter, une société spécialisée dans la collecte de données consommateurs. L’objectif ? Recruter jusqu’à 2 000 adultes pour consommer gratuitement des boissons pétillantes infusées au THC, dans le cadre d’une étude d’observation sur leur impact comparé à celui de l’alcool.
Le protocole est simple :
- 1 semaine d’observation sans produit
- puis 2 semaines de consommation régulière de seltzers au cannabis
- avec, en parallèle, des auto-évaluations quotidiennes sur la qualité de vie, l’humeur, et les habitudes de consommation
MoreBetter revendique une étude « révolutionnaire », affirmant qu’il s’agit du “premier projet mondial sur les boissons fonctionnelles infusées au THC”. Le but ? Fournir aux marques du secteur des données concrètes sur les effets perçus par les consommateurs.
On veut comprendre comment ces boissons influencent réellement la vie des gens, dans le monde réel , affirme Tyler Dautrich, directeur des opérations chez MoreBetter.
Pourquoi remplacer l’alcool par du THC ?
L’idée de troquer son verre de vin contre un seltzer au THC n’est plus réservée aux soirées underground. De plus en plus d’Américains cherchent à alléger leur consommation d’alcool sans renoncer à des moments de détente ou de sociabilité. Et les boissons infusées au cannabis arrivent pile au bon moment.
L’essor des alternatives “bien-être”
La tendance du “mindful drinking” — ou consommation consciente — gagne du terrain. Dans ce contexte, les seltzers au THC se positionnent comme des alternatives plus “légères”, axées sur le bien-être, plutôt que sur la désinhibition à tout prix.
« Notre mission est d’offrir une manière plus saine et plus consciente de profiter des moments sociaux », explique Aaron Nosbisch, fondateur de BRĒZ, l’une des marques partenaires de l’étude.
Ces boissons veulent s’inscrire dans une logique de modération, de fonctionnalité, et parfois même de sophistication, avec des saveurs complexes, des dosages précis, et un branding élégant. Exit le cocktail sucré à rallonge, place au seltzer microdosé, que l’on sirote au coucher du soleil.
Le THC : concurrent sérieux de l’alcool
Et si le plus grand concurrent de l’alcool… c’était le cannabis ? Selon un rapport de Bloomberg Intelligence, le marché voit clairement une substitution s’opérer. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers le cannabis, notamment en soirée ou en contexte festif, avec un engouement pour les produits légaux faciles à consommer : gummies, huiles… et désormais, boissons.
Le rapport va plus loin : il qualifie le cannabis de “menace significative” pour l’industrie de l’alcool. Les ventes de vin et de spiritueux sont en baisse prolongée, un phénomène attribué en partie à l’essor du THC.
« L’accès grandissant au cannabis légal va continuer de peser lourdement sur les ventes d’alcool, en particulier la bière et le vin », préviennent les analystes.
Ce que disent les données de consommation
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Aux États-Unis, la consommation quotidienne de cannabis a été multipliée par 15 depuis 1992. Une étude récente montre même qu’il y aurait davantage d’usagers quotidiens de cannabis que de buveurs d’alcool quotidiens dans le pays.
Le cabinet d’investissement à l’origine du rapport prévoit que d’ici 2027, près de 20 millions d’Américains supplémentaires consommeront régulièrement du cannabis, tandis que l’alcool pourrait perdre plusieurs millions de consommateurs.
Selon un sondage Gallup publié en août dernier, d’un point de vue purement perceptif, les Américains jugent désormais le cannabis moins nocif que l’alcool. De plus, les dernières études ont démontré qu’ils consomment plus d’herbe que de tabac. Une chose est sûre, le cannabis a la cote !
Qui sont les marques derrière l’étude ?
Derrière cette étude d’envergure, un casting de marques bien connues (et d’autres plus discrètes, mais audacieuses) s’est réuni pour offrir gratuitement leurs produits aux volontaires. Elles y voient une opportunité unique de faire connaître leurs boissons infusées, mais aussi de valider scientifiquement leurs effets positifs supposés sur le bien-être.
Parmi les principaux acteurs de cette expérience sensorielle et sociétale :
- BRĒZ, fondée par Aaron Nosbisch, qui se positionne comme une boisson “mindful” pour accompagner les moments sociaux avec légèreté.
- Cantrip, représentée par son CEO Adam Terry, qui milite pour une meilleure recherche autour du cannabis et espère que cette étude “n’est que le début”.
- Nowadays, Do It Fluid (la boisson de Death Row Records, oui, le label de rap !), Iconic Tonics, Hippie Water, STIIIZY et quelques autres.
« Cette étude ne sert pas juste à promouvoir nos marques. Elle incarne un vrai tournant culturel, vers une consommation plus consciente, fonctionnelle et stylée », déclare Evan Eneman, cofondateur d’Iconic Tonics.
Les marques impliquées misent aussi sur la diversité des formats :
- canettes de seltzer,
- bouteilles de 750 ml à mélanger,
- poudres sèches à diluer,
- “shots” de 1,5 à 2 oz.
Objectif : évaluer comment les différents dosages et modes de consommation influencent l’expérience subjective des utilisateurs.
Quand la science trinque au THC
Loin des clichés du joint à roulettes et des fumées épaisses, le cannabis se fait mousseux, fonctionnel et… data-driven. À travers cette étude inédite, les seltzers infusés ambitionnent de redéfinir notre rapport aux boissons festives. Moins d’alcool, plus de conscience — et peut-être, à terme, une nouvelle norme pour trinquer sans gueule de bois.
Alors, pétillant ou planant ? La science est en route, les canettes aussi.
Source : https://www.marijuanamoment.net
